VisitMalta Italia presenta un progetto multimedia innovativo per raccontare Malta, Gozo e Comino con una
Un lancio che cambia la narrazione
Il 5 marzo 2026, nella cornice della Libreria Spazio 7 di Roma, VisitMalta Italia ha presentato ufficialmente Explore The Unexplored, un progetto multimedia che segna una svolta nella comunicazione turistica dell’arcipelago maltese sul mercato italiano. Non si tratta di una semplice campagna promozionale ma di uno strumento narrativo complesso e articolato, nato da un lavoro di brainstorming interno al team Italia di VisitMalta in stretta sinergia con la sede centrale, e pensato per offrire una lettura più profonda, insolita e contemporanea di Malta, Gozo e Comino.
Il progetto nasce come spin-off strategico della campagna internazionale Explore More… e si propone di rispondere in modo ancora più concreto alle esigenze del target italiano, valorizzando i cambiamenti e l’evoluzione del prodotto turistico maltese e offrendo spunti di viaggio che vanno ben oltre i circuiti più battuti. Come sottolinea Ester Tamasi, Direttore Italia di Malta Tourism Authority, Malta non si visita ma si attraversa nel tempo, seguendo le stagioni della propria vita, grazie alle emozioni che è in grado di raccontare. Una visione attuale, consapevole e attiva del viaggio che www.Classtravel.it condivide pienamente, essendo da anni un punto di riferimento per i viaggiatori italiani che vogliono scoprire Malta con autenticità: i viaggi a Malta, Gozo e Comino proposti da www.Classtravel.it permettono di vivere l’arcipelago esattamente con questo spirito, lontano dalle rotte più ovvie.
I cinque pilastri narrativi: cinque anime di Malta
Il cuore di Explore The Unexplored è rappresentato da cinque pilastri narrativi, ciascuno identificato da un colore e da un elemento iconico, che interpretano le diverse anime dell’arcipelago in modo complementare e trasversale.
Il primo pilastro, Unseen Heritage, approfondisce il patrimonio storico e culturale maltese da una prospettiva meno convenzionale, mettendo in dialogo memoria collettiva, architetture, comunità locali e storie meno raccontate. Malta custodisce oltre 8.000 anni di storia in appena 316 km²: un patrimonio straordinario che va molto al di là dei siti UNESCO e dei templi megalitici, e che aspetta di essere scoperto nei vicoli dei borghi, nelle chiese di paese, nelle tradizioni orali che ancora sopravvivono.
Il secondo pilastro, Unexpected Vibes, esplora l’anima contemporanea e festosa delle isole: eventi, tradizioni popolari, creatività urbana, atmosfere e quel senso di allegria condivisa che chiunque abbia visitato Malta riconosce immediatamente come uno degli elementi più distintivi e difficili da dimenticare dell’esperienza maltese.
Il terzo, Unforeseen Energy, valorizza il rapporto con la natura e il benessere, tra paesaggi costieri mozzafiato, trekking urbani, attività outdoor e nuove forme di equilibrio tra corpo e mente. Malta non è solo storia e archeologia: è anche un arcipelago di grande bellezza naturale, con coste frastagliate, acque cristalline e paesaggi che invitano al movimento e alla scoperta fisica del territorio.
Il quarto pilastro, Undiscovered Flavours, racconta il legame tra i prodotti del passato e i nuovi gusti: produzioni locali, aziende vitivinicole, cooking lab, tradizioni contadine e reinterpretazioni contemporanee di una cucina che riflette secoli di incroci culturali tra Mediterraneo, Nord Africa e Europa. È forse il pilastro più sorprendente per chi non conosce Malta: la gastronomia maltese è un mondo a sé, ricco e originale, che merita molto più spazio di quanto i circuiti turistici tradizionali le abbiano finora dedicato.
Il quinto e ultimo pilastro, Unbelievable Escapes, interpreta Malta come luogo di evasione e trasformazione, tra design urbano, piazze rigenerate, lifestyle mediterraneo e servizi che accompagnano l’evoluzione dell’esperienza di viaggio. Una Malta contemporanea e dinamica, che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici.
Un progetto multimedia su tre direttrici
Explore The Unexplored non è solo un progetto editoriale ma uno strumento operativo concreto, la cui strategia si sviluppa su tre direttrici distinte e complementari. Sul fronte consumer, il progetto si esprime attraverso un booklet disponibile anche in formato digitale, contenuti social, podcast, video-podcast e il coinvolgimento di nove microinfluencer che diventeranno i cosiddetti Malta Explorers. I social rappresentano la democratizzazione del racconto e la possibilità di interagire con le community di riferimento, mentre podcast e video-podcast vedranno il team di VisitMalta Italia protagonista di un racconto diretto e attuale dell’arcipelago. Per esplorare contenuti, racconti e approfondimenti dedicati ai viaggiatori è possibile visitare ilblogdimalta.com.
Sul fronte trade, il progetto prevede il coinvolgimento di agenti di viaggio e operatori attraverso tre fam trip tematici nel corso del 2026: Unforeseen Energy ad aprile, Unseen Heritage a settembre e Unexpected Vibes a dicembre. Aggiornamenti e materiali per operatori e agenzie sono disponibili su destinazione-malta.it.
Sul fronte MICE, il progetto offre spunti progettuali per costruire eventi in linea con idee innovative e un forte legame con il territorio maltese, confermando Malta come destinazione di straordinario interesse anche per il mondo dei meeting, degli incentive e degli eventi aziendali. Informazioni e risorse specifiche per questo segmento sono disponibili su maltameeting.it.
Il Creators Award, la community come protagonista
A supportare il lato interattivo del progetto, VisitMalta Italia ha ideato il Creators Award, aperto a tutti i content creator che pubblicheranno su Instagram e TikTok contenuti di viaggio in linea con il concept creativo, utilizzando l’hashtag #MaltaUnexplored. L’iniziativa accompagnerà tutto il 2026 e si concluderà con una cerimonia finale che annuncerà il vincitore. È un modo intelligente di coinvolgere le community digitali nella narrazione dell’arcipelago, democratizzando il racconto e moltiplicando i punti di vista attraverso cui Malta può essere vista e raccontata.
I numeri che raccontano un successo
Dietro Explore The Unexplored ci sono numeri che danno la misura dell’importanza del mercato italiano per Malta: 583.323 visitatori italiani su un totale di 4.022.310 arrivi, con un market share del 14,5%. Sono numeri importanti, che rendono necessario attivare nuove leve narrative per raccontare un arcipelago in continua crescita e trasformazione, preservando al tempo stesso l’anima autentica delle isole. La sfida di VisitMalta Italia è esattamente questa: far crescere i flussi senza omologare l’esperienza, portare più visitatori italiani a Malta offrendogli però una Malta più vera, più profonda, più inaspettata.
Malta tutto l’anno, una destinazione multi-target
Uno degli obiettivi strategici di Explore The Unexplored è consolidare la percezione di Malta come destinazione fruibile tutto l’anno, capace di parlare contemporaneamente a un pubblico multigenerazionale: nuclei familiari, coppie, gruppi di amici, viaggiatori business e repeater che tornano sull’arcipelago cercando ogni volta qualcosa di nuovo. È una sfida che Malta è in grado di raccogliere proprio grazie alla straordinaria densità di esperienze che i suoi 316 km² riescono a contenere, un equilibrio unico tra memoria e visione, tradizione e innovazione, iconico e inaspettato. Chi volesse iniziare a pianificare il proprio viaggio a Malta con questo spirito può trovare proposte su misura tra i viaggi a Malta di www.Classtravel.it, pensati per viaggiatori che cercano autenticità e profondità.
