Gli Stati Uniti si preparano ad accogliere il mondo. Con la FIFA World Cup 2026 alle porte, le celebrazioni per i 250 anni dalla nascita della nazione e il centenario della Route 66, il 2026 si preannuncia come uno degli anni più significativi nella storia del turismo americano. Ed è proprio in questo contesto che Brand USA, l’organizzazione di destination marketing degli Stati Uniti, ha annunciato un’importante espansione della sua piattaforma globale America the Beautiful, con due nuove iniziative che puntano a trasformare la curiosità internazionale in prenotazioni reali.
L’annuncio è arrivato questa settimana in contemporanea su due palcoscenici internazionali: l’IPW della U.S. Travel Association a Fort Lauderdale, in Florida — il principale evento B2B sul turismo leisure americano — e IMEX a Francoforte, in Germania, vetrina mondiale per il turismo business e congressuale. Su www.classtravel.it seguiamo da vicino l’evoluzione del mercato americano: ecco tutto quello che c’è da sapere.
America the Beautiful
Lanciata a livello globale nell’ottobre 2025, America the Beautiful è la campagna di punta di Brand USA e il progetto di marketing più ambizioso mai realizzato dall’organizzazione. I risultati parlano chiaro: i sondaggi mensili mostrano che più di sette intervistati su dieci dichiarano che la campagna influenza positivamente il loro interesse nel visitare gli Stati Uniti.
Ora quella piattaforma si amplia con due nuovi pilastri, ciascuno con un ruolo ben definito: America the Beautiful ispira, American Originals accresce l’interesse, Get Facts. Get Going. converte l’interesse in visita, abbattendo gli ostacoli pratici percepiti dai viaggiatori.
Get Facts. Get Going, la verità sui visti e sugli ingressi negli USA
Il contesto in cui nasce questa iniziativa è delicato. Il turismo internazionale verso gli USA ha subìto un calo del 5,5% nel 2025, alimentato in parte dalle preoccupazioni legate a nuove tariffe e requisiti di ingresso. Alcune di queste preoccupazioni hanno un fondamento reale, ma molte altre sono il frutto di informazioni incomplete o obsolete che circolano sui social media e nei mercati internazionali. Armando Editore
Per fare chiarezza, Brand USA ha creato Get Facts. Get Going., una risorsa sempre attiva e continuamente aggiornata, disponibile all’indirizzo visittheusa.com/entry. Si tratta di una fonte unica che riunisce informazioni verificate su requisiti visto, tariffe d’ingresso, programmi per viaggiatori fidati e politiche di screening — qualcosa che non era mai esistito prima in forma così organizzata.
L’iniziativa opera sotto il tagline “Travel with Confidence to the USA” e raggiunge il pubblico internazionale attraverso campagne media nei principali mercati globali, contenuti distribuiti in tempo reale, l’USA Discovery Program — il programma di formazione per agenti di viaggio di Brand USA — e il Visiting Journalists Program. Agenti, tour operator e giornalisti di settore diventano così ambasciatori di informazioni affidabili e aggiornate.
Sul fronte pratico, Brand USA ha rafforzato la sua collaborazione con U.S. Customs and Border Protection per facilitare le iscrizioni a Global Entry nei mercati internazionali. Come ha sottolineato Fred Dixon, presidente e CEO di Brand USA: “Le innovazioni tecnologiche, come il Mobile Passport Control e i programmi Trusted Traveler, tra cui Global Entry, stanno rendendo le procedure d’ingresso più fluide che mai”.
Per aggiornamenti su visti e procedure di ingresso per i viaggiatori italiani, consultare anche il sito dell’Ambasciata degli Stati Uniti in Italia.
American Originals, le storie che fanno grande l’America
La seconda iniziativa ha un’anima più narrativa. American Originals è una serie di contenuti e cortometraggi che racconta le persone, i luoghi e le esperienze che hanno dato origine agli stili, ai suoni e ai sapori che tutto il mondo ama. Il primo film della serie, dedicato al ruolo iconico di Monument Valley nel cinema western americano, ha debuttato a febbraio. Sono già disponibili film su Elvis e le origini del rock ‘n’ roll, sul barbecue e il suo impatto globale, e una nuova produzione su Broadway e il musical americano.
American Originals non è semplice promozione turistica: è storytelling di qualità, pensato per alimentare il desiderio di scoprire un’America autentica e profonda. Un progetto che si rivolge a chi vuole andare oltre le mete più note e cercare l’anima originale di un Paese che ha inventato buona parte della cultura popolare mondiale.
Su www.classtravel.it trovi approfondimenti e suggerimenti di viaggio per esplorare l’America meno conosciuta, dagli itinerari lungo la Route 66 alle destinazioni del profondo Sud.
Un anno straordinario per visitare gli USA
Il 2026 è un anno da non perdere per chi ha in mente un viaggio negli Stati Uniti. Oltre alla FIFA World Cup e alle celebrazioni per i 250 anni d’America, si celebra anche il centenario della Route 66 — la “Mother Road” che attraversa il cuore del continente da Chicago a Los Angeles, simbolo di libertà e avventura on the road.
Gli operatori del settore possono approfondire le opportunità legate a questi grandi eventi visitando il sito ufficiale di Brand USA e registrandosi all’USA Discovery Program per la formazione dedicata agli agenti di viaggio internazionali.
Per i viaggiatori italiani che vogliono pianificare il loro viaggio negli USA, il portale visittheusa.com è il punto di partenza ideale: ispirazione, informazioni pratiche e tutto quello che serve per viaggiare negli Stati Uniti con fiducia e consapevolezza.
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